昨晚，和一个研究消费的朋友聊到很晚，他透露了三个消息，让我感到心态确实变了！

第一，出国游的少了，出国消费的更少了，大家现在愿意留在国内消费。日本公布了一组数据，今年2月，日本接待了高达278.8万人次的国外旅客。这个数字基本是最近几年最高的一次了，比去年12月的273万人次也要更高。

但有意思的是，日媒似乎并不开心。因为在来日本的游客中，韩国人竟然最多，中国游客已经排到第三去了。数据显示，2月去日本的中国游客，只有45.84万人次。这明显是大幅下滑的，而且也只有2019年同期的6成左右。但另一边，国内旅游消费非常火热，这说明确实出国旅游的少了，大家愿意留在国内消费。

第二，消费左移的现象越来越明显，不管多大的品牌，不打折绝对不行。以前，很多人认为，买品牌，尤其是大牌，反而是越贵越好，越贵才有一种额外的面子感。但现在，大家开始回归消费的本质，品牌是品质的基础，开始在品质的基础上研究性价比。

100万的奔驰eqs无人问津，50万的eqs被抢到断货。40万的宝马i3卖不出去，20万的宝马i3可以叫板特斯拉。Costco里一万五的巴宝莉风衣被抢成白菜，不加价的爱马仕被1小时清空。线上线下奥莱一年卖了3600亿，5折的阿迪、4折的耐克，线下奥莱1600亿，线上奥莱唯品会2000多亿，同比增长18.7%。品牌品质性价比，开始取代纯粹低价的消费。

第三，追求进口商品的少了，拥抱国产、拥抱传统文化的明显多了。以前，汽车要开进口的，日系在中国市场非常吃香，高端汽车也被奔驰、宝马、奥迪常年占据。手机要用苹果三星，一台iPhone甚至能成为年轻人炫耀的资本。衣服鞋子要阿迪耐克，更有面子感。

但现在变了，三大日系汽车卖不动了，丰田、本田、日产全部两位数下滑。手机市场，三星市场份额不足1%，苹果开年就持续下滑，华为小米则加速增长。安踏的营收已经超越了阿迪，直追耐克。大家突然发现，穿国产用国产，反而更加自信。

所以，大家的消费心态完全变了，人们变得越来越理性务实，也变得更加自信。年轻人开始精打细算务实，开始拥抱国产，这是一种消费的高质量发展！

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